たった数文字のテキスト変更で反応が1.5倍に？「マイクロコピーライティング1Dayプログラム」に参加してきました

オレコンの山本琢磨さん（通称：ヤマタクさん）の「マイクロコピー1Dayプログラム」が新橋で開催されるということで参加してきました。ネットで稼ぐことに関心があったり、仕事をしている人なら、マイクロコピーやヤマタクさんの名前は聞いたことはあるかもしれませんね。

参加してみた感想は、、、、結論から言うととても中身の濃いセミナーで使えるテクニックがとても多かったです。

というわけで、学び（Tips）をアウトプットしておきますよ。
今日のところは箇条書きレベルですが、実践して気づきがあったら記事にしてドリルダウンしていきます。

UberやAirBnBの事業成長率を秘訣はマイクロコピーにあり。自己紹介文の例は登録の後押しをし、同時にサービス自体を退屈にしないことに貢献している。国内ではキャバクラ版UberのPatoもそのへんに力を入れている。
「送信」「詳しくはこちら」というボタン文言はアウト。
反応率の高いボタンの色は「緑」というのは古い話。Windows XPのシェアが高く、ボタンが緑だったことに起因する。ターゲットユーザーが使い慣れたツールのボタンをベンチマークにすればよい。
赤いボタンは「非常・緊急性の高い行動」を無意識に想起するので、反応率は低い。
コピーやカラーのスワイプはターゲットの読む雑誌がスワイプの素材。
業績の右肩下がりっぷりを象徴する、大手通販会社のオウンドECサイトのユーザエクスペリエンスの悪さ。
マイクロコピーとそのビジネス背景は大いに関係がある。無料はパワーワードであるが、富裕層ビジネスに刺さるわけではない。
「返金保証」などのクリックトリガーは、決済画面でもきちんと表示してあげること。ユーザーは鶏のごとくすぐに忘れる。
LINE@のメッセージは短いほうが良い。500文字以下に抑えること。
マイクロコピーに限らず、テキストは3行以内で抑える。3行以上の文章はユーザーが読むのにストレスになる。
「！」は反応が悪くなるので避けること。逆に「？」は反応は高い。
マイクロコピーのベンチマークやスワイプ対象となるのは、国内では（上場企業の）スマホゲームの開発者ブログ、VOYAGEグループのサイト、海外なら1-800flowers.com、Zappos.com、Zendesk、huluあたり。
「自分の言葉」ではなく「お客様に馴染んだ言葉」こそ重要。

本当にちょっとしたテキストの変更や追加やクリック率やコンバージョン率が変わるマイクロコピー。知っておいて学んで損はないかと思います。

興味のある方は書籍「Webコピーライティングの新常識ザ・マイクロコピー」や無料レポート「マイクロコピーの秘密」をチェックされてはいかがでしょうか。